Coccolino ha recentemente lanciato una campagna innovativa per promuovere il nuovo Coccolino Wonder Wash Detersivo, e chi meglio di Usain Bolt poteva rappresentare il tema della velocità?
Nel panorama competitivo del marketing moderno, l’hyper-personalization rappresenta una delle strategie più innovative e potenti. Questa tecnica sfrutta l’uso avanzato dei dati per creare esperienze di marketing altamente personalizzate, capaci di coinvolgere i consumatori a un livello senza precedenti. Ma cosa significa esattamente hyper-personalization e come può trasformare le tue campagne di marketing? Scopriamolo insieme.
Obiettivi della campagna
La campagna mira a evidenziare la rapidità del nuovo detersivo, che promette di lavare i capi in soli 15 minuti. Questo messaggio è stato adattato alle diverse città con un copy irriverente, capace di rispondere ai bisogni reali delle persone.
Strategia creativa
Usain Bolt, leggenda dell’atletica e otto volte oro olimpico, è stato scelto come testimonial per la sua riconoscibilità e associazione immediata con la velocità. La campagna utilizza un tono irriverente e mette a confronto luoghi iconici delle città con i 15 minuti necessari per il lavaggio, creando una connessione empatica e territoriale con il pubblico.
Esecuzione e canali utilizzati
La promozione è avvenuta su diversi canali, tra cui OOH (Out Of Home), social media e anche TV. Durante la Milano Fashion Week 2024, Coccolino ha presentato il prodotto nella Coccolino Wonder Wash Laundrette, uno spazio dove il pubblico ha potuto testare il detersivo in prima persona. Inoltre, è stato lanciato uno spot TV di 30 secondi per amplificare ulteriormente il messaggio.
La campagna è stata diffusa nelle principali città italiane, concentrandosi sulle aree con il maggior flusso pedonale e di transito. L’obiettivo è raggiungere i consumatori in modo capillare e innovativo, utilizzando sia formati statici che dinamici. Tra questi, schermi digitali e maxi-affissioni nelle principali stazioni ferroviarie, nelle metropolitane di Roma, Milano, Napoli e Torino, e sui tram di Milano.
Ogni città ha avuto copy personalizzati, mettendo in risalto la rapidità di Coccolino Wonder Wash confrontandola con il tempo necessario per raggiungere luoghi di interesse e attrazioni turistiche. Lo slogan “Ci metti di più a …” è stato utilizzato per enfatizzare questo confronto. La campagna ha citato luoghi iconici come il Duomo di Milano e il Ponte Vecchio a Firenze, giocando anche sulle lunghe attese che i cittadini urbani affrontano quotidianamente, come trovare un parcheggio o prendere la metro a Milano durante l’ora di punta.
Risultati e impatto
La campagna ha dimostrato come personalizzare la creatività in base al target possa aumentare l’empatia e la brand awareness. Giocare con i copy per valorizzare il prodotto ha migliorato la percezione della campagna, mentre la scelta di un testimonial come Usain Bolt ha dato credibilità al messaggio.
Conclusione
Questa campagna di Coccolino ci insegna che:
• Personalizzare la creatività in base al pubblico aumenta l’empatia e la consapevolezza del brand.
• Utilizzare copy creativi e pertinenti aiuta a valorizzare il prodotto.
• Scegliere testimonial che rappresentano i valori del brand e del prodotto conferisce credibilità al messaggio.
• Gli eventi possono essere un modo efficace per promuovere un prodotto di largo consumo.